空包网站制作

单号购买平台:感知价值和准社会关系的中介效应

2020/5/26      来源: 空包网
  单号购买平台:SOR理论指出个体行为意愿直接来自个体认知和情感状态,而外在因素通过认知和 情感进一步影响行为意愿。准社会关系作为衡量消费者情感状态的变量,已有研究表明 其具备形成购买意愿的中介效果,能够促进交易的达成(Insiii&Joonhyeong, 201力,且 在准社会关系的中介作用下,购买意愿会受到网络影响者的个体特征如吸引力、同质性 以及对个人信息的披露(Xiang&Zheng et al., 2016; Jihyun&Hayeon, 2016)的间接作 用。除此之外感知价值作为消费者的认知状态,其可以在外界刺激对消费者购买意愿的 影响中起到中介作用(Hussin&Talhah, 2016),如黄文彦,劳陈峰(2013)发现网络口 碑这一第三方评价信息是消费者获取产品信息的有效外部线索,其会通过感知价值来间 接影响消费者的购买意愿,Chen&Lin (2018)在研究影响受众观看网络直播的因素时发 现观众的态度、感知价值在刺激因素与观看意图之间起到中介作用。基于以上研究,本 文提出如下假设:
  
  单号购买平台:H5a:准社会关系在个人自我披露对购买意愿的影响中起中介作用;
  
  H5b:准社会关系在产品评价自我披露对购买意愿的影响中起中介作用;
  
  H5c:感知价值在个人自我披露对购买意愿的影响中起中介作用;
  
  H5d:感知价值在产品评价自我披露对购买意愿的影响中起中介作用;
  
  空包100 www.kongbao100.com
上一篇:1号空包网:电商卖房时代来了吗    下一篇:嗨单号网:产品熟悉度的调节作用